Heineken ve “Erkekler de kokteyl içer” reklamı

Ocak 2009’da dünyanın en büyük ve başarılı reklam ajanslarından TBWA’in Heineken Hollanda için çalıştığı “Walk in Fridge” reklamı yayına alındı.

Bir ev partisinde eşler sırasıyla arkadaşlarına odalarını gezdiriyorlar.
Kadın, kadın arkadaşlarına ayakkabı odasını gösterdiğinde kadınlar kendilerini kaybediyorlar, çığlıklar atıyorlar.
Arkadan erkeklerin sesi yükseliyor ve erkeklerin aynı kadınların ayakkabı odasında kendini kaybettiği gibi Heineken dolu odada kendini kaybettiğini görüyoruz.

Bira içmek, Heineken içmek kesinlikle erkeklerle ve erkeklikle ilişkilendiriliyordu.
Ziyadesiyle izlenilen ve paylaşılan bu reklam çalışması döneminde kesinlikle çok “başarılı” olmuştu.

Aradan 11 yıl geçti. Geçtiğimiz hafta, Heineken’in yine dünyanın en önde gelen ajanslarından biri olan Publicis’in çalıştığı “Cheers to All” reklamı yayına alındı.

Reklamda garsonların ve barmenlerin kadınlara kokteyl, erkeklere bira uzattığı sahneler görüyoruz. Her sahnede kadınlar biraya, erkekler kokteyllere uzanıyor.

Bu reklam serisiyle Heineken “Erkekler de kokteyl içebilir.” söylemini kullanıyor.

Dünya değişiyor. Tüketicilerin davranışları, düşünceleri değişiyor.
Markalar da çeşitli kaygılarla bu değişime adapte oluyor.

Heineken’in 11 yıl arayla yayınladığı iki reklam üzerinden cinsiyet rolleriyle ilgili net bir duruşunun olmadığını söylemek mümkün.

“Ya ne güzel, öyle ya da böyle bir marka cinsiyet rollerinin silikleşmesi için bir adım atmış”

diye düşünebiliriz. Veya;

“Çakallara bak, cinsiyet rollerini ele alırken bile ticari bir fırsat görmüşler onu değerlendiriyorlar.
“Erkekler de kokteyl içebilir.” söyleminin ötesinde gerçek motivasyonları kadınları da bira içmeye teşvik etmek “Kadınlar da Heineken içebilir.” mesajını vererek pazar paylarını büyütmek.”

diye de düşünebiliriz.

Ben kişilere de, markalara da değişim için fırsat verilmesi gerektiğini düşünüyorum.
Tüketicilerin her geçen gün artan hassasiyetinin bir sonucu olarak ilerleyen dönemde Heineken’in “Cheers to All” reklamı gibi reklam çalışmalarının sayısının artacağına inanıyorum.

Heineken’in bu reklamlarıyla ilgili sen ne düşünüyorsun?